近年来，电竞产业逐渐走出小众圈，其庞大的观众群体吸引了众多品牌投身其中。在疫情影响下，传统体育赛事面临困境，电竞产业却凭借数字化优势展现出强大韧性。据最新数据显示，2025年全球电竞观众将达4.74亿，成为品牌营销的新热点。九九研究院联合人民电竞智库发布的《2025年度电竞营销行业报告》对此进行了详细分析。

报告指出，电竞市场将持续增长，品牌赞助成为主要收入来源。2025年全球电竞观众将增至4.74亿，其中2.34亿人为核心电竞爱好者。电竞市场总收入预计将达到10.84亿美元，品牌赞助收入占比达59%。

中国将成为全球最大电竞市场，预计2025年总收入将达3.601亿美元，在全球电竞总收入中占比超过三分之一。尽管中国电竞游戏市场增速放缓，但电竞商业化市场潜力巨大，预计2025年将突破100亿大关。

报告还提到，电竞正获得越来越多的国际认可和政策支持。电子竞技项目已被批准成为2025年杭州亚运会正式项目，预计将在2025年出现在巴黎奥运会的赛场上。随着赛事体育化，国内政府也出台多项政策支持电竞行业发展。

报告分析了电竞用户画像，指出中国电竞核心爱好者最多，亚洲新电竞用户显示出发展潜力。男性、年轻化、二线城市占比高是国内电竞用户的三大特征。此外，在线观赛成为主流，直播平台成为主要信息渠道。

电竞营销已成为品牌年轻化的新渠道，通过电竞营销，品牌可以更有效地触达年轻消费群体。报告列举了多个行业的电竞营销案例，如美妆、汽车、3C、金融、快消、服装等。

未来电竞营销将呈现以下五大趋势：传统体育电竞化、国际化趋势、电竞社交场景深度化、电竞文化内容中的产品营销、创新技术助力电竞用户体验升级。

更多详细数据及案例分析请参考《2025年度电竞营销行业报告》。